Katalanische Kunsthandwerker 2.0: Wie traditionelle Handwerker soziale Medien nutzen

Wer an katalanisches Handwerk denkt, sieht oft kleine Werkstätten, staubige Regale, Holzspäne auf dem Boden. Viel Handarbeit. Wenig Glamour. Und dann: Instagram. TikTok. Reels. Ja, wirklich. Die Szene hat sich still und ziemlich effektiv digitalisiert. Nicht verkünstelt, nicht geschniegelt. Sondern pragmatisch. Funktioniert erstaunlich gut.

Vom Marktstand ins Smartphone-Format

Viele Kunsthandwerker in Katalonien haben früher vor allem über Wochenmärkte, lokale Läden oder Empfehlung verkauft. Persönlich. Greifbar. Heute läuft ein großer Teil der Sichtbarkeit über Social Media.

Typisch ist:

• ein Smartphone auf einem improvisierten Stativ

• Arbeitsprozess in Echtzeit

• wenig Schnickschnack, viel Substanz

Töpfereien aus Girona zeigen Glasurtechniken in 20-Sekunden-Clips. Lederhandwerker aus Vic filmen, wie ein Gürtel von Hand genäht wird. Kein Voiceover. Nur Werkbank, Fäden, Hände. Ich könnte da ewig zusehen.

Instagram ist dabei die wichtigste Plattform. TikTok holt auf. Pinterest spielt eher eine Nebenrolle, funktioniert aber gut für visuelle Disziplinen wie Keramik, Schmuck und Holzarbeiten.

Warum Social Media für katalanisches Handwerk so gut funktioniert

Handwerk ist visuell. Und ehrlich. Beides passt perfekt zu sozialen Netzwerken.

Ein paar Gründe, warum die Reichweite oft überraschend hoch ist:

• Menschen lieben „Making-of“-Inhalte

• Das Tempo ist angenehm langsam – ein Kontrast zur Dauer-Hektik

• Der Algorithmus mag authentische Prozesse

Viele Posts funktionieren wie kleine Mikro-Dokus. Ohne Filter-Overkill. Ohne Werbesprech. Einfach echte Arbeit. Das wirkt.

Beispiele aus der Praxis

Ein paar typische (und reale) Formate, die gut laufen:

Keramik-Accounts

• Zeitraffer vom Drehen einer Schale

• Glasurtests nebeneinander

• Vorher-Nachher: Rohling → Ofen → fertiges Stück

Holzhandwerk

• ASMR-mäßige Schleif- oder Schnitzvideos

• Reparatur alter Möbel

• Bau von minimalistischen Möbelstücken mit traditionellen Werkzeugen

Textilhandwerk

• Webstuhl in Bewegung

• Färben mit natürlichen Pigmenten

• Vergleich: Handarbeit vs. Industrieprodukt

Das sind keine Hochglanzproduktionen. Eher Werkbank-Realismus. Schmutzige Hände inklusive. Gut so.

Social Media als Verkaufsplattform – ohne Marktschreier-Modus

Viele katalanische Kunsthandwerker verkaufen mittlerweile direkt über:

• Instagram Shops

• Verlinkte Etsy-Stores

• Eigene kleine Onlineshops

Auffällig: Sie bewerben ihre Produkte selten aggressiv. Meist läuft es so:

1. Prozess zeigen

2. Geschichte erzählen

3. Nebenbei erwähnen: „Ist im Shop verfügbar“

Unaufdringlich. Fast beiläufig. Funktioniert besser als jede Rabatt-Schlacht.

Persönliche Marke statt anonymer Werkstatt

Früher war der Betrieb oft wichtiger als die Person. Jetzt ist es umgekehrt.

Follower wollen wissen:

• Wer steht da eigentlich an der Werkbank?

• Wie lange macht die Person das schon?

• Was läuft schief?

Viele Handwerker beantworten Fragen in Story-Formaten, zeigen Fehler, reden über Materialengpässe oder kaputte Werkzeuge. Keine Hochglanzfassade. Mehr Werkstattrealität. Ich mag das.

Herausforderungen: Algorithmus schläft nie

Natürlich ist nicht alles romantisch.

Probleme, die oft genannt werden:

• Druck, regelmäßig Inhalte zu posten

• Abhängigkeit von Plattform-Algorithmen

• Zeitmangel: Handwerk braucht Ruhe, Social Media frisst Aufmerksamkeit

Einige lösen das clever: Batch-Produktion von Videos. Inhalte für mehrere Wochen vorproduzieren. Oder bewusste Off-Zeiten ankündigen. Auch mal digital verschwinden. Gesünder so.

Tradition bleibt – nur die Bühne hat sich geändert

Wichtig: Das Handwerk selbst hat sich kaum verändert. Werkzeuge, Techniken, Materialien – vieles ist gleich geblieben. Was neu ist, ist die Bühne. Statt Marktstand eben Feed. Statt Schaufenster eben Story.

Und ja, manchmal wirkt es ein bisschen absurd: jahrhundertealte Technik, präsentiert im 9:16-Format. Aber es funktioniert. Und wie.

Fazit: Analoges Können, digital erzählt

Katalanische Kunsthandwerker nutzen soziale Medien nicht, um sich neu zu erfinden. Sondern, um sichtbar zu bleiben. Und sichtbar zu werden. Für ein weltweites Publikum.

Das Internet hätte auch komplett banale Trends fördern können. Stattdessen schauen Millionen Menschen jemandem dabei zu, wie eine Schale entsteht. Klingt simpel. Ist es auch. Vielleicht genau deshalb so stark.

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Labels: 

katalanisches Handwerk, Social Media Marketing, Kunsthandwerker, Instagram Strategien, TikTok Handwerk, digitale Sichtbarkeit, traditionelles Handwerk, Content Marketing

Meta-Beschreibung:

Wie katalanische Kunsthandwerker Instagram, TikTok & Co. nutzen, um traditionelle Techniken sichtbar zu machen, Kunden zu gewinnen und ihr Handwerk digital erfolgreich zu erzählen.

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